Предприниматель Иева Плауде-Релингер является основательницей косметического бренда Kolonna. Она также привела в Балтию такие европейские бренды, как британский Debenhams и немецкий Douglas. Иева — женщина, которая никогда не сдается. Когда во время экономического кризиса 2008 года ей пришлось все продать и уехать в эмиграцию, она вскоре стала руководителем завода по производству косметики в Баварии, снова продемонстрировав отличные предпринимательские качества. Спустя 10 лет Иева вернулась на родину, выкупила бренд Kolonna и вновь стала его руководителем. Ее история — это история силы, упорства и красоты.
Иева, судя по публично доступной информации, у вас были различные бурные периоды в жизни. Как бы вы охарактеризовали нынешний этап?
Сейчас я испытываю счастье и удовлетворение: идет третий год с тех пор, как я вернулась в Латвию после долгих лет эмиграции. Это было правильное решение, хотя не скрою, что жизнь в Баварии была очень комфортной и удобной. Но Латвия — моя родина, а на чужбине я скучала по всему — по нашему языку, природе, близким людям, по общению, которое возможно только у нас.
Жизнь человека — долгие поиски своего пути, которые никогда не заканчиваются. У меня и сейчас есть планы на ближайшие десять лет: пока человек жив, он должен смотреть вперед. Прошлое, накопленный опыт обогащают нас, позволяя принимать более взвешенные решения сегодня, но не стоит долго зацикливаться на нем.
Я все же хотела бы предложить вам немного вернуться в прошлое, потому что оно показывает, насколько вы сильны. Вы уехали из Латвии во время экономического кризиса 2008 года, но сумели построить впечатляющую карьеру за рубежом.
Продать все и начать жизнь заново в 47 лет было большим испытанием. Но косметическая индустрия в Европе – тесный мир, и у меня уже были контакты и международная репутация. Производители часто не понимают, что нужно потребителю, поэтому, когда я переехала в Баварию, меня назначили директором местной фабрики — владельцы ценили мой опыт общения с клиентами и умение предугадывать их потребности. Я оказалась в Германии, когда начался бум на косметику, и начала работать на фабрике по производству лаков для ногтей и губных помад.
Я и раньше мечтала о производстве косметики. В Баварии развита химическая промышленность, и даже есть университет, который готовит химиков специально для косметической промышленности. Так что это было самое подходящее место для меня. Однако, когда я попала на завод, то была шокирована. Как будто оказалась в автомобильном цехе, где одни только станки. Без преувеличения первый год я работала по 12 часов в сутки, чтобы понять специфику, погрузиться во все процессы. Иногда я смеюсь — если довериться судьбе, то она обязательно с тобой сыграет шутку. Тебе дают то, что ты хочешь, но только когда ты это получаешь, по-настоящему начинаешь понимать, чего ты хотел.
Однако вы, несмотря на трудности, работу не бросили.
О, нет! Тут сыграли свою роль мои гены. Моя мама родом из Алуксне, а жители этого края упрямы и предприимчивы. Мой папа, напротив, родом из Курземе, а там живут властные люди. Во мне соединились эти два качества, по крайней мере, мои супруги всегда упрекали меня в этом. (Смеется.)
Если ты что-то начинаешь, ты нельзя бросить это на полпути. Так выражается и моя гордость курземчанки — когда я одна, могу и поплакать, но на людях я должна доказать, что могу сделать то, что задумала.
Когда я приехала в Баварию, у меня уже был второй муж (немецкий бизнесмен Юрген Релингер (Juergen Roehlinger – прим. автора), но сейчас я в разводе с ним уже несколько лет. Он очень терпимо относился к моим усилиям, но в то же время не верил, что я за короткое время выучу язык и смогу выполнять эту работу.
Вы уехали из Латвии и заняли руководящую должность на заводе в другой стране, не зная местного языка?
Знаете, в эмиграции я поняла, что у латышей есть мания величия в положительном смысле — мы не очень осознаем размеры нашей страны. Нам кажется, что нам море по колено… Я тоже думала: раз я знаю русский, английский и немного французский язык, то этого будет достаточно. Но в Баварии никто не говорит на этих языках: они и на классическом немецком не говорят, только на баварском! Хорошо, что я в любой момент могла открыть google translate в телефоне и компьютере, потому что у меня было так много работы, что не было времени ходить на языковые курсы. Но язык я освоила быстро — если стараться и учиться, люди всегда помогут.
Баварцы оценили во мне три вещи: большую работоспособность, то, что я не скрывала, что хочу вернуться в Латвию, потому что иммигрантов нигде не любят, и мои знания в области косметической промышленности.
Ваш профессиональный путь интересен тем, что вы квалифицированный юрист. Как вы оказались в косметической сфере?
Случайность! Я изучала право, потому что так хотел мой отец (художник и сценограф Арнольд Плаудис – прим. автора). Отец и его друзья хотели иметь собственного юриста, который защищал бы интересы художников. Я несколько лет проработала по специальности, а потом основала концертное агентство. У меня был партнер, который продюсировал оперные спектакли в Германии. В то время грим для артистов на сцене был очень некачественным: мне стало жалко солисток, и я пригласила в команду косметолога Байбу Евдокимову. После первого сезона она лишилась работы и спросила меня, не могли бы мы вдвоем открыть салон красоты. Есть такая поговорка: в какой-то момент сама судьба стучится к нам в дверь, но бывает, что мы в это время сидим в пабе. Если судьба дает тебе шанс, нужно им пользоваться. Так начался мой путь в индустрии красоты.
Вы очень целеустремленная, вам важно управлять процессами. Что определяет ваше стремление идти впереди других?
Я с детства была лидером. Возможно, потому, что мне трудно подчиняться.
Мое детство прошло в Риге 1960-х годов, и оно было непростым — люди жили в большой бедности, в противоречивой советской системе, для которой была характерна двойная жизнь и мораль.
Я еще училась в младших классах, когда после школы мне приходилось одной идти в темный подвал за дровами. Там часто бывали пьяные люди, через которых надо было перешагивать… Мне было страшно, но я вынуждена была идти туда, потому что комнату надо было отапливать, а дома днем, кроме меня, никого не было — родители были в разводе, мама работала до поздней ночи, чтобы прокормить нас. Это было другое время, безжалостное во многих отношениях. Я занималась спортом — приходилось бегать по десять километров даже в очень холодные зимние дни. Мой тренер всегда говорил: есть только первое место и все остальные. Этот опыт закалил мой характер, но, что закаляет одного, то ломает другого.
И все же трудности — это часть любого пути. Что вы говорите себе сегодня, когда переживаете трудные моменты?
Жизнь человека не может быть только позитивной. Мы знаем, что в мире существует равновесие: не зря есть день, и есть ночь. Во всем есть баланс, и мы должны его соблюдать. Должны быть и падения, и неудачи — только когда мы недовольны собой и ситуацией, мы пытаемся это улучшить и развиваем себя. Кризисы бывают у всех, но преуспевают те, кто быстрее и легче их преодолевает. И этому можно научиться. Ирония судьбы заключается в том, что в детстве, когда я была маленькой девочкой, мне быстро стало понятно, что никто мне не поможет, что со многим придется справляться самой.
Любая потеря вызывает эмоциональную реакцию. Я поняла, что все тяжелые ситуации нужно проживать, печалиться, не пытаясь убежать от этих чувств. Взять паузу и подумать, проанализировать, в чем твоя вина. А также принять то, что иногда ты все делаешь правильно, но все равно терпишь неудачу. У каждого из нас есть удары судьбы, которые мы должны научиться принимать и преодолевать. Современному человеку это часто кажется странным. Общество стало потребительским — нам кажется, что нам положено только хорошее. Я учусь принимать плохие моменты, и когда они наступают, думаю о том, что я могу сделать лучше. Например, когда у меня был рак груди, противостояние смерти было очень тяжелым. Так происходит у всех. Но со временем ты учишься жить с этим. И думать о том, как помочь себе, потому что ни один врач не может сделать это без участия пациента. Я начала регулярно заниматься спортом и полностью отказалась от алкоголя.
Я знаю, что я сильная. Хотя мы и не одинокие лодки в океане, нам всем нужно больше полагаться на себя, взращивать силу внутри себя. Ведь все начинается с нас самих. Нельзя изменить мир, но можно изменить себя, и эта борьба не заканчивается в течение всей жизни.
И вот теперь, несмотря на “американские горки” в жизни, вы снова руководите Kolonna.
Это был перст судьбы — я планировала вернуться в Латвию и спокойно провести последний отрезок жизни, но… Если судьба дает возможность купить компанию, которую ты создавала, то глупо и даже грешно ею не воспользоваться.
Мне очень нравится сам процесс работы: я могу постоянно что-то улучшать. Сегодня уже у 300 человек в компании есть стабильная работа. Кроме того, в бизнесе я постоянно знакомлюсь с новыми людьми — это интересно, я постоянно учусь. Взаимодействие поколений очень обогащает. Если бы я сидела одна дома, я бы необратимо устарела!
Не думаю, что вам это грозит: сама отрасль, в которой вы работаете, об этом позаботится.
Как я смеюсь, до 2008 года людям врали только банки и косметическая индустрия, а теперь — только косметическая. Потому что, если люди не думают о хорошем, не занимаются спортом и не питаются здоровой пищей, они могут мазать на кожу самые дорогие кремы, но результата не будет. У меня самой всего пять косметических средств, которыми я пользуюсь, и этого вполне достаточно. Для меня важно выглядеть не молодой, а ухоженной.
У вас есть свой выверенный стиль. Важны ли для вас в жизни красивые вещи?
Знаете, до 27 лет, когда я познакомилась с Байбой Евдокимовой, я не придавала значения своей внешности. Поэтому то, что я оказалась в индустрии красоты, своего рода ирония судьбы. Когда я познакомилась с Байбой, смотрела на нее с белой завистью. Она многому меня научила, и прежде всего тому, что ухоженная внешность требует большой работы. Средств тоже, хотя это и не решающий фактор, потому что мы прекрасно знаем, что женщины в Латвии могут выглядеть прекрасно даже при ограниченных средствах.
Я научилась понимать важность косметики и одежды (я владела также магазином Debenhams) благодаря бизнесу — если хочешь им заниматься, нужно разбираться в предмете. Одежда, косметика, украшения — это средство общения с окружающими людьми, интересный разговор. И чем лучше вы разбираетесь в этих вещах, тем более точное сообщение сможете передать.
Например…
Когда ты управляешь бизнесом, сотрудникам нужен лидер, который обеспечивает стабильность и порядок, им не нужна подружка. И люди ожидают, что лидер будет соответственно одет. В молодости я как-то встретила руководителя строительных работ, которая была одета в сексуальное розовое платье, потому что, видите ли, она одевается так, как ей нравится. Но строители не слышали, что она говорит, а смотрели на ее декольте… Люди ожидают от лидера не только ума, но и соответствующего внешнего вида.
Я замечаю, что, несмотря на большое количество информации в интернете, люди становятся все более необразованными — они не знают, как правильно выглядеть в той или иной ситуации, на том или ином мероприятии. И это происходит не только в Латвии, но и во всем мире. Когда мы гуляли со стилистом Жанной Дубской по Мюнхену, где есть очень хорошие магазины с большим выбором одежды, Жанна ворчала, что не понимает, куда подевалась вся эта одежда, ведь на мероприятиях ее не увидишь. Многие комбинируют разную одежду без какого-либо понимания нюансов, которые нужно учитывать — материал, цвет, качество. Если надеть юбку из более дешевого материала и блузку из более дорогого, они не будут сочетаться, даже если цвет и фасон совпадают.
В ювелирных украшениях я разбираюсь хуже и выбираю их интуитивно, но мне нравится заниматься самообразованием и, понимая ограниченность своих знаний, спрашивать совета у специалистов.
Я вижу, что ювелирные украшения для вас не чужой мир. Они очень гармонично дополняют ваш образ.
Я люблю украшения, для меня они имеют символическое значение — за каждым стоит своя история. Когда я была маленькой девочкой, мне очень хотелось колечко, но в моем детстве позволить украшения могли лишь немногие. У мамы было только одно кольцо — с красным рубиновым глазком. Она подарила мне его на 18-летие.
Это было ваше первое украшение?
Да. И я носила его каждый день, когда была в эмиграции — оно придавало мне сил.
Когда в 44 года я расторгла первый брак, мы с подругой поехали в Турцию, и там я купила кольцо за очень большие деньги — около десяти тысяч евро. Подруга смеялась, что это большое событие — купить красивую вещь без разрешения мужа на деньги, которые заработала сама. Когда я беру в руки это кольцо, я до сих пор вспоминаю момент, когда обрела свободу.
Каждое мое украшение имеет особое значение. Например, есть кольцо, которое я надеваю, когда иду на частные встречи, а есть кольцо, которое ношу каждый день, когда работаю. Оно маленькое, аскетичное и заставляет меня помнить о том, что нужно соблюдать деловые рамки: меня иногда обвиняют в излишней прямолинейности.
Единственные ситуации, когда украшения выполняют декоративные функции, это фотосессии, которые мы с моим замечательным стилистом Анитой Алтмане устраиваем дважды в год. Анита всегда приносит мне украшения, которые хорошо выглядят, но которые я бы сама носить не стала, потому что в них нет глубокого смысла — ни личной истории, ни символического значения. Они хороши для фотосессии, но не в реальной жизни, потому что у меня нет потребности что-то на себя навешивать — я не рождественская елка, которой нужны украшения. Я ношу только те ювелирные, которые придают мне силы.
Вы сказали, что ищете силу в себе и носите те вещи, которые эту силу преумножают. Что еще дарит вам силы и ощущение, что жить в этом мире прекрасно?
Безусловно, это моя семья — дети и внуки.
И вновь повторю: способность быть сильным и независимым — лучшее качество человека. Поэтому я считаю, что самое ценное, что я и отец моих детей смогли им привить — это независимость. Моя дочь — директор американского банка в Лондоне, средний сын — программист, младший, которому 18 лет, решил стать ландшафтным архитектором мегаполисов. Каждый из них знает, чего хочет в жизни, и упорно работает над этим.
Но вернемся к вопросу. Раз в год у нас бывает семейная поездка, когда мы в полной мере ощущаем силу нашей семьи, проводя вместе целую неделю. У меня трое внуков, зять, у старшего сына есть девушка — это довольно большая компания. Несмотря на то, что мы с отцом детей (бизнесменом Янисом Ласманисом – прим. автора) в разводе уже 17 лет, семья нас объединяет, и эту неделю мы проводим все вместе. Господин Ласманис — идеальный отец.
Именно семья дает человеку спокойствие и стабильность.
