Лаура Бичего — основательница итальянского ювелирного бренда Nanis. Она родилась в семье ювелиров, и как у нее, так и у ее брата есть свои бренды украшения. В то время как бренд брата Лауры — Марко Бичего — специализируется на украшениях классической формы и дизайна, ее сердце принадлежит авангарду. На первом этапе Лауре пришлось нелегко – когда она открыла компанию, люди еще не были готовы к сумасшедшим идеям. «Но сейчас пришло мое время», — говорит она, добавляя, что ювелирные изделия можно сравнить с одеждой из кашемира. Никто, кроме человека, который его носит, не может до конца ощутить, насколько мягко и нежно кашемир прикасается к телу.
Nanis, как и компания вашего брата Марко Бичего, использует технологию булино для обработки поверхности ювелирных изделий, при которой на золото металлическим инструментом наносят царапинки, не только видные, но и ощутимые тактильно…
Да, потому что это глубокая обработка, и она имеет длительный эффект. Булино кардинально отличается от механической обработки, потому что, когда как будто металл «прошивается» вручную, поверхность становится матовой, с царапинками произвольных форм, которые выглядят очень художественно. При этом наши ювелирные изделия легкие, и их очень удобно носить, что важно – женщина вообще не должна чувствовать веса украшений. Помимо дизайна и внешнего вида, мы заботимся и о прочности наших изделий, которой добиваемся с помощью их 24-часовой закалки после спаивания.
Ваш бренд предлагает украшения, которые можно носить разными способами – меняя цвет камня, превращая браслет в ожерелье и т.д. Получается роскошь с оттенком бережливости…
Это потому, что мне очень быстро надоедает одно украшение (смеется). В нашей коллекции есть браслет, который можно трансформировать в ожерелье. Он культовый, получал награды в разных странах за лучший дизайн, и этот браслет лучше всего отражает ДНК бренда Nanis.
Мы с братом — второе поколение семьи, занимающееся ювелирным бизнесом. У брата есть свой собственный бренд Marco Bicego. Он больше ориентирован на классические формы и дизайн, в то время как у меня — свое видение ювелирных изделий, которые можно назвать современными. Я считаю, что украшения должны подстраиваться под женщину, а не наоборот. Они должны быть такими, чтобы их можно было носить и днем, и вечером.
Я решила открыть свою компанию, потому что больше не могла найти себя в классическом дизайне. Я поняла, что мне нужно создать что-то свое, найти себя, продолжить себя. Не буду скрывать, что сначала это было довольно сложно, как бывает в тех случаях, когда ты авангардист, а время, в котором ты живешь, еще не созрело для твоих работ. Но сейчас пришло мое время.
Мне кажется, что авангардизм всегда сочетается со спонтанностью. Вы спонтанный человек по характеру?
Даже очень.
И можете изменить свое решение за минуту?
Безусловно. Более того – когда я слишком много думаю и не следую своим инстинктам, могу допустить ошибку, создав себе проблемы.
Возможно, это лучший совет женщинам, выбирающим драгоценности – не думать, а положиться на внутренний голос, последовать за интуицией?
Однажды в одну из наших галерей в Аризоне зашла седовласая дама, и я уговорила ее примерить серьги с аквамарином и бриллиантами ручной работы. Вы даже представить себе не можете, как идеально они ей подошли! Она тут же купила их и ушла счастливая. На следующий день мне позвонила галеристка и, буквально рыдая, рассказала, что в галерею пришел муж этой женщины и сказал, что ночью его жена умерла. Он попросил поблагодарить меня, потому что последний день жизни его жены был одним из лучших. Это просто невероятно. Человек, потерявший жену, переполненный болью, нашел время, чтобы сказать мне спасибо. Понимаете, что это значит? Ювелирное искусство однозначно не только про продажи.
Глядя на волшебные превращения ваших украшений, кажется, что в их создании принимал участие не только ювелир, но и инженер…
Так оно и есть. Например, инженер помог придумать и сконструировать кольцо со встроенным механизмом, позволяющим «менять» его цвет. Или кольцо, которое можно использовать и как кулон, который будет стильно смотреться с джинсами и белой футболкой. Концепция украшения может включать в себя и его трансформацию, потому что я знаю и понимаю, чего хотят женщины сегодня. Сегодня они хотят покупать украшения сами. И они относятся к ним иначе, чем мужчины, которые часто рассматривают ювелирные изделия как инвестицию, которую нужно держать в сейфе, особенно если речь идет о бриллиантах. Я придаю украшениям искру, заставляю их выглядеть по-другому, и женщины это ценят и любят.
Сравнивая ювелирные изделия с современным искусством, которое часто требует контекста для понимания, что можно сказать про выбор украшений? Является ли аспект «нравится — не нравится» главным, или тоже есть некий контекст, который влияет на выбор?
Не думаю, что есть что-то важнее ощущений. Я часто организую мероприятия, много общаюсь с людьми, наблюдаю за тем, как они выбирают украшения. И вот этот момент самый важный — когда женщины примеряют их и чувствуют себя комфортно, удобно, сексуально… Пока женщина не потрогает украшение, она даже не знает, нравится ли оно ей. Но потом она чувствует его легкость. Как я уже говорила, влияет и то, что наши украшения можно носить по-разному.
Кстати, у Nanis есть не слишком дорогие коллекции, ориентированные на молодое поколение, которому тоже нравится моя концепция украшений. Мы также делаем разные вещи, которые можно коллекционировать.
Если говорить о молодом поколении, с ним иногда трудно найти общий язык. Как вам это удается?
Моя новая рекламная кампания немного более агрессивна, чем предыдущие Я не хочу, чтобы о наших украшениях говорили только с позиции роскоши и супермоделей. Я хочу, чтобы мои клиенты были более реальными и современными, поэтому мы меняем способы общения, например, используем TikTok.
Если мужчина хочет подарить женщине украшение, что ему следует учесть, чтобы не ошибиться? Мне кажется, что вы знаете точный ответ на этот вопрос.
Главное — думать только о том, что может понравиться женщине, а не выбирать подарок по принципу, чтобы он нравился и мужчине. Обратите внимание на то, как женщина одевается, и выбирайте для нее украшение по такому же принципу. Помню случай, когда мужчина выбрал для своей жены ожерелье, которое ей очень понравилось, и она буквально расцвела. Важно, чтобы украшение раскрывало женственность женщины. Украшения могут стимулировать женщину, сделать ее более сексуальной. Иногда я сравниваю ювелирные изделия с одеждой из кашемира. Никто, кроме человека, который его носит, не может до конца ощутить, насколько мягко и нежно кашемир прикасается к телу.
То есть, их ценность невидима, интимна?
Безусловно. Именно поэтому я рассказываю женщинам историю, которая стоит за тем или иным украшением, о том, какой труд был вложен в него. В нашей компании работает около 50 человек, и каждый из них очень ценен. Когда я продаю украшения, я продаю ремесло, страсть, опыт. Это очень важно для меня.
Что, на ваш взгляд, изменилось в моде на украшения в наши дни?
Сегодня люди более открыты для новых идей, чем 30 лет назад. И мы можем, например, использовать в ювелирных изделиях кожу, даже вместе с бриллиантами. Людям нравится, как это выглядит. Концепция роскоши меняется. К примеру, сегодня многие выбирают мульпирсинг с драгоценными камнями.
Можно ли сказать, что мир люкса становится более демократичным?
Думаю, что да. В том числе, и в сфере коммуникации. Небольшие компании используют социальные сети для общения со своей аудиторией. Раньше это можно было делать, только купив в рекламные площади в глянцевых журналах. В противном случае вас никто не слышал. Сегодня голос есть у каждого.
Как вы отдыхаете? Путешествия наверняка отнимают много сил…
О, да! Постоянные поездки – тяжелый труд, но это часть моих обязанностей. Недавно я была в Нидерландах, потом в Эстонии, сейчас в Латвии, потом отправлюсь в Румынию. Это изматывает, но, безусловно, и вдохновляет.
Чем вы заняты, когда не заняты своим бизнесом?
Я люблю кино. Несмотря на то, что сегодня его можно смотреть на Netflix и других каналах, я все равно люблю ходить в кинотеатр. В «ленивые» дни я читаю книги. Чтение можно сравнить с просмотром фильма, потому что, когда вы читаете, в процессе тоже участвует ваше воображение. Никто не говорит тебе, как все было на самом деле, ты сам создаешь атмосферу, и именно за это я люблю книги.
